华体会体育:一文看懂亚洲棋牌游戏的发展历程
棋牌游戏从线下发展到线上,从PC转向移动端,发展快速
1、 棋牌游戏发展历程
华体会体育的棋牌玩家应该都知道,棋牌游戏最早是线下的,后来PC时代开始有线上平台,门类包括有棋类、牌类。从PC时代到现在,斗地主和麻将类市场份额最大,占到市场70%左右,是棋牌类公司最主要的大规模的盈利来源。近几年尤其是2014年到2016年,移动棋牌类游戏迅速发展,整体营收与用户规模的增长都比较快,14-16年翻了一番。
华体会体育调研发现,移动游戏一年大概800、900亿规模,棋牌类游戏占比不到10%,虽然占比较少,但发展速度很快。棋牌游戏最早从联众开始成立线上的游戏平台,2007年移动端开始发展,iPhone普及之后,德州扑克是移动端发展比较早的类型。2015年后有新的熟人模式,迎来新一轮增长,用户规模可能进入新的爆发期。
2、 棋牌游戏模式
第一种是陌生人模式,线上随机匹配,通过第三方货币交易。这也是华体会体育的棋牌玩家最喜欢的模式之一。第三方货币与现金不直接产生购买关系,通常还有一个子类货币,比如钻石或者购买其他道具赠送货币。陌生人局盈利模式体现在道具或者第三方货币的售卖,棋牌游戏货币换算关系与其他网游相比,数值比较低。
第二种是熟人局,也分为两种,一种延续了之前陌生人模式的结算方式,一种就是新的房卡消费模式。房卡模式通常与线下棋牌室模式类似,按局或者按圈收费。目前在华体会体育的多个棋牌场馆,玩家可以体验以上所说的多种模式。
3、 棋牌游戏分为全国性与地区性棋牌游戏
第一类是大众类、全国性游戏,规则偏向于统一,全民都能参与,比如全国性的麻将倾向于四川麻将的玩法,还有斗地主。这种棋牌游戏,用户量大,代表性公司都是老牌公司比如联众、腾讯、博雅。PC端最大的平台是QQ游戏大厅的棋牌,到了移动时代,腾讯基本延续了PC霸主的形态,市场占有率很高。
同时移动端也兴起了一些新的公司,博雅、聚众等。第二类是地区性的棋牌游戏,依赖于各地不同的玩法和规则。地区性游戏市场发展速度更快,开拓难度更大,更容易聚集新用户,对于中小公司是一个更好的方向和机会。华体会体育的华体会棋牌、YOO棋牌、双赢棋牌等,也是优质的棋牌品牌。
4、 移动端的地区性棋牌游戏是目前发展最快的方向
华体会体育发现,地区性用户黏性与比例更高,单品用户基数不大,但游戏种类会因为各地棋牌玩法不一而数量更多。从年龄上看,年轻人的比例变高,35岁以下超过65%,用户学历集中在高中、本科和大专水平,月薪超过4000以上的接近50%。同时年轻人的消费水平也相对较高。
华体会体育调研数据显示,棋牌游戏付费率,安卓平台接近4%,iOS接近5%,从这个角度看,棋牌游戏市场规模还有较大的潜力。棋牌类游戏DAU和MAU都非常大,一日留存及七日留存也超预期得好。从地区分布看,棋牌游戏分布在中部地区及东南沿海地区,以人口大省和经济发达地区为主,华东华南地区占比57%,理论上会先3、4、5线城市渗透。